眼下，越來越多基層干部走進直播間為當地農產品代言，相關視頻在網上熱度居高不下，成為鄉村發展的新風景。這種創新做法不僅改變了公眾對基層干部的固有印象，更打通了鄉村產品走向市場的新路徑。不過熱鬧背后必須清醒認識到，流量帶來的關注只是起點，如果只沉迷鏡頭前的喧嘩而不謀劃長遠，終究難逃曇花一現的結局。唯有深挖特色塑品牌、凝聚合力激活力、筑牢根基強實力，才能將"直播熱度"轉化為"發展厚度"，讓鄉村在時代浪潮中站穩腳跟。

深耕特色底蘊，讓“流量跟風”蛻變為“品牌深耕”。當前不少基層干部直播助農時，往往陷入流量焦慮的怪圈，忙著追逐流行話術、模仿熱門套路，卻對本地農產品的獨特價值視而不見。這種"著魔"跟風的結果，是產品同質化嚴重，難以在市場競爭中嶄露頭角，熱鬧的流量最終如過眼云煙，難以轉化為實際銷量和長期品牌價值。真正的破局之道，在于多一些對鄉土特色的挖潛深耕，少一些盲目跟從的流量焦慮。基層干部應把鏡頭對準本地獨有的資源稟賦，通過挖掘農產品背后的文化基因與品質故事，讓消費者在購買時不僅收獲商品，更記住一份獨特的鄉土記憶。要筑牢品質護城河，建立從田間到餐桌的全產業鏈標準體系。從種苗培育的嚴格篩選，到種植過程的綠色管控，再到加工環節的精細品控，用穩定可靠的品質樹立口碑。要以品牌建設為支點，通過申請地理標志商標、打造區域公共品牌等方式，讓"養在深閨人未識"的優質農產品獲得市場標識。

激活多元主體，讓"干部單播"升級為"干群共播"。在直播助農的實踐中，"干部在播、群眾在看"的現象并不鮮見。這種"干部獨角戲"的模式，不僅難以形成發展合力，更讓鄉村故事的講述顯得單薄。鄉村發展從來不是"一人獨舞"，而是需要政府、群眾、市場等多方參與的"大合唱"。政府要當好"筑臺人"，建立常態化的直播助農培訓體系，讓農民、返鄉創業者走進課堂，學習直播技巧、電商運營、數據分析等新技能，培育一批帶著泥土氣息的"農民主播""鄉土網紅"。要構建"干部搭臺、群眾唱戲、市場運作"的協同機制。引入電商平臺、農業企業等經營主體，通過"企業+農戶+直播"等模式，在利益共享機制下，讓群眾在參與中獲得實實在在的收益，從"旁觀者"變為"主角兒"，形成"人人都是鄉村代言人"的生動局面，讓直播間成為展現鄉村活力的立體窗口。

夯實發展根基，讓"短期熱度"升華為"持久動力"。一些"網紅農產品"之所以熱潮過后迅速沉寂，根源在于只盯著短期流量帶來的銷量，卻忽視了產業基礎的筑牢與鄉村整體實力的提升。鄉村振興不能靠"流量快餐"，必須多一些打基礎、利長遠的"笨功夫"，少一些虛頭巴腦的概念炒作。要圍繞特色農產品做好"鏈式文章"，延伸產業鏈條，提升附加值，加強冷鏈物流、倉儲加工等基礎設施建設，讓"產得出"的農產品能"運得走""存得住"。要借助數字化手段提升治理智能化水平，通過搭建智慧農業平臺，利用數字鄉村管理系統，讓村民足不出戶就能辦理事務，營造便捷高效的發展環境。要守住生態底線，在產業發展中注重綠水青山的保護，讓良好的生態環境成為鄉村最持久的競爭力，實現生態美與產業興的良性互動。（劉連福）