眼下，越來越多基層干部走進直播間為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言，相關視頻在網(wǎng)上熱度居高不下，成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新風景。這種創(chuàng)新做法不僅改變了公眾對基層干部的固有印象，更打通了鄉(xiāng)村產(chǎn)品走向市場的新路徑。不過熱鬧背后必須清醒認識到，流量帶來的關注只是起點，如果只沉迷鏡頭前的喧嘩而不謀劃長遠，終究難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局。唯有深挖特色塑品牌、凝聚合力激活力、筑牢根基強實力，才能將"直播熱度"轉(zhuǎn)化為"發(fā)展厚度"，讓鄉(xiāng)村在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

深耕特色底蘊，讓“流量跟風”蛻變?yōu)椤捌放粕罡薄?/strong>當前不少基層干部直播助農(nóng)時，往往陷入流量焦慮的怪圈，忙著追逐流行話術(shù)、模仿熱門套路，卻對本地農(nóng)產(chǎn)品的獨特價值視而不見。這種"著魔"跟風的結(jié)果，是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，難以在市場競爭中嶄露頭角，熱鬧的流量最終如過眼云煙，難以轉(zhuǎn)化為實際銷量和長期品牌價值。真正的破局之道，在于多一些對鄉(xiāng)土特色的挖潛深耕，少一些盲目跟從的流量焦慮?；鶎痈刹繎宴R頭對準本地獨有的資源稟賦，通過挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化基因與品質(zhì)故事，讓消費者在購買時不僅收獲商品，更記住一份獨特的鄉(xiāng)土記憶。要筑牢品質(zhì)護城河，建立從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系。從種苗培育的嚴格篩選，到種植過程的綠色管控，再到加工環(huán)節(jié)的精細品控，用穩(wěn)定可靠的品質(zhì)樹立口碑。要以品牌建設為支點，通過申請地理標志商標、打造區(qū)域公共品牌等方式，讓"養(yǎng)在深閨人未識"的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得市場標識。

激活多元主體，讓"干部單播"升級為"干群共播"。在直播助農(nóng)的實踐中，"干部在播、群眾在看"的現(xiàn)象并不鮮見。這種"干部獨角戲"的模式，不僅難以形成發(fā)展合力，更讓鄉(xiāng)村故事的講述顯得單薄。鄉(xiāng)村發(fā)展從來不是"一人獨舞"，而是需要政府、群眾、市場等多方參與的"大合唱"。政府要當好"筑臺人"，建立常態(tài)化的直播助農(nóng)培訓體系，讓農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者走進課堂，學習直播技巧、電商運營、數(shù)據(jù)分析等新技能，培育一批帶著泥土氣息的"農(nóng)民主播""鄉(xiāng)土網(wǎng)紅"。要構(gòu)建"干部搭臺、群眾唱戲、市場運作"的協(xié)同機制。引入電商平臺、農(nóng)業(yè)企業(yè)等經(jīng)營主體，通過"企業(yè)+農(nóng)戶+直播"等模式，在利益共享機制下，讓群眾在參與中獲得實實在在的收益，從"旁觀者"變?yōu)?quot;主角兒"，形成"人人都是鄉(xiāng)村代言人"的生動局面，讓直播間成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村活力的立體窗口。

夯實發(fā)展根基，讓"短期熱度"升華為"持久動力"。一些"網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品"之所以熱潮過后迅速沉寂，根源在于只盯著短期流量帶來的銷量，卻忽視了產(chǎn)業(yè)基礎的筑牢與鄉(xiāng)村整體實力的提升。鄉(xiāng)村振興不能靠"流量快餐"，必須多一些打基礎、利長遠的"笨功夫"，少一些虛頭巴腦的概念炒作。要圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品做好"鏈式文章"，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升附加值，加強冷鏈物流、倉儲加工等基礎設施建設，讓"產(chǎn)得出"的農(nóng)產(chǎn)品能"運得走""存得住"。要借助數(shù)字化手段提升治理智能化水平，通過搭建智慧農(nóng)業(yè)平臺，利用數(shù)字鄉(xiāng)村管理系統(tǒng)，讓村民足不出戶就能辦理事務，營造便捷高效的發(fā)展環(huán)境。要守住生態(tài)底線，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中注重綠水青山的保護，讓良好的生態(tài)環(huán)境成為鄉(xiāng)村最持久的競爭力，實現(xiàn)生態(tài)美與產(chǎn)業(yè)興的良性互動。（劉連福）