日前，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)。習(xí)近平總書(shū)記在講話中指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想要理論成果“入腦入心”，首先必須“入眼入耳”。基層宣傳思想工作要學(xué)會(huì)“博眼球”，創(chuàng)新手段、方式、內(nèi)容，吸引群眾的關(guān)注、敲開(kāi)群眾的“家門(mén)”、打開(kāi)群眾的“心門(mén)”。

創(chuàng)新傳播手段，吸引流量。習(xí)近平總書(shū)記指出，我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)民即是大眾，“流量”即是人氣。利用信息技術(shù)的發(fā)展，緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代，使用基層干部群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)傳播習(xí)總書(shū)記的最新理論成果，就能吸引他們主動(dòng)關(guān)注、積極學(xué)習(xí)。時(shí)下，微博、公眾號(hào)、移動(dòng)客戶(hù)端等媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻、H5、數(shù)據(jù)可視化等傳播載體花樣百出。基層宣傳思想工作應(yīng)借力技術(shù)創(chuàng)新，打破原有的“大水漫灌”模式，將現(xiàn)代傳播手段與傳統(tǒng)宣講教育相結(jié)合，通過(guò)流行的載體，多元的形式、“沉浸”的體驗(yàn)，吸引干部群眾，匯聚網(wǎng)絡(luò)流量，引領(lǐng)思想潮流。

創(chuàng)新話語(yǔ)方式，搶占先機(jī)。基層宣傳思想工作的“百寶箱”里，不能只有一個(gè)“傳話筒”，只會(huì)上傳下達(dá)，還需要“調(diào)音器”和“加速器”。所謂“調(diào)音器”，功能是把政治話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾話語(yǔ)，根據(jù)“聽(tīng)眾”需求調(diào)整不同的風(fēng)格。基層干部群眾是個(gè)龐大而多樣的群體， 以“90后”為例，他們對(duì)話語(yǔ)變遷更為敏感，如果對(duì)青年中流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去粗取精、適當(dāng)采用，就容易獲得他們的關(guān)注與認(rèn)同。所謂“加速器”，功能則是在新的理論成果發(fā)布后，飛速搶占“第一解釋權(quán)”的高地。社會(huì)輿論是個(gè)魚(yú)龍混雜的復(fù)雜場(chǎng)域，官方不第一時(shí)間作詮釋?zhuān)y免就會(huì)有人出來(lái)“瞎”詮釋?zhuān)煜鶎痈刹咳罕姷囊暵?tīng)。因此，基層宣傳思想工作要以貼近群眾的語(yǔ)言風(fēng)格，先聲奪人，用更具吸引力、感染力、號(hào)召力的話語(yǔ)，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的旗幟插在群眾第一眼看到的地方，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力與影響力。

創(chuàng)新議題內(nèi)容，深入民心。孔子曾說(shuō)：“可與言而不與言，失人。”基層宣傳思想工作中若不考慮民心所向，不關(guān)心群眾所關(guān)心的議題，仍舊奉行“以文件落實(shí)文件，以會(huì)議落實(shí)會(huì)議”的形式主義，又如何能怪群眾對(duì)理論學(xué)習(xí)沒(méi)有耐心，對(duì)思想宣傳態(tài)度冷漠?基層工作，感受社會(huì)脈搏、體察民生民情尤為重要。宣傳要求下達(dá)后，首先要進(jìn)行的，不是召集開(kāi)會(huì)，而是調(diào)查研究，摸清群眾普遍的關(guān)注點(diǎn)、找準(zhǔn)群眾顯著的痛點(diǎn)，精心設(shè)置議題，結(jié)合“想說(shuō)的”和“想聽(tīng)的”，在宏觀政策與微觀民生之間找到平衡。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和基層有什么關(guān)系?落實(shí)后能給群眾帶來(lái)什么好處?講清楚這類(lèi)問(wèn)題，既解了信息不對(duì)稱(chēng)的“渴”，又充了思想理論上的“饑”，如此便能讓基層干部群眾將理論的成果充分消化，讓思想的營(yíng)養(yǎng)入腦入心。

(成都市龍泉驛區(qū)十陵街道辦 羅竹)