網(wǎng)絡(luò)時代干部形象塑造途徑
李  娜

　　領(lǐng)導(dǎo)干部形象如何，直接影響著黨員干部隊伍形象、黨的整體形象。隨著現(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)猶如空氣和水一樣，影響社會生活的各個方面，對領(lǐng)導(dǎo)干部的形象塑造形成挑戰(zhàn)。八項規(guī)定實施以來，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部樹立了良好的正面形象，但也有個別干部遭遇網(wǎng)絡(luò)形象觸礁，比如，“視察PS照片”、救災(zāi)中的“怕濕鞋”風(fēng)波，等等。這些事件都在慢慢銷蝕著領(lǐng)導(dǎo)干部在群眾心中的良好形象。
　　影響領(lǐng)導(dǎo)干部個人形象的主要因素。第一，部分干部行為表現(xiàn)失當。內(nèi)因更具有決定性，干部有著怎樣的行為表現(xiàn)，直接決定了他們具有什么樣的形象。個別干部信仰追求缺失、思想道德滑坡、能力本領(lǐng)不足導(dǎo)致行為表現(xiàn)失當。這些失當行為一旦曝光，很容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件，使干部陷入輿論漩渦。第二，傳播載體方面因素。領(lǐng)導(dǎo)干部的良好行為表現(xiàn)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播，形象會不斷優(yōu)化；干部的不當行為表現(xiàn)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的顯微和放大，影響也會不斷發(fā)酵。第三，黨員群眾的價值觀念和心理傾向。領(lǐng)導(dǎo)干部手中掌握著權(quán)力和資源，他們的一舉一動更容易受到群眾關(guān)注。干部不當言行很容易引發(fā)群眾關(guān)注，導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)干部負面消息在網(wǎng)上更容易受到回應(yīng)。
　　網(wǎng)絡(luò)時代塑造干部形象的途徑。打鐵還需自身硬。互聯(lián)網(wǎng)時代，要塑造良好的干部形象，首先最根本的是要把自身的“網(wǎng)下功夫”做好。對于網(wǎng)民而言，不但聽黨員干部“怎么說”，更看他們“怎么做”。為群眾干好一件實事、解決一個難題，比美麗的語言、空洞的口號更能打動人、更能說服人。言行一致、表里如一，一心一意為群眾謀福利，專心致志為群眾干實事，才可能在群眾中樹立良好的形象。其次，要走好網(wǎng)上群眾路線，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對干部形象塑造的正效應(yīng)。每一個網(wǎng)民后面都是一個真實的群眾，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界后面反映的是真實的群眾聲音。“真者，精誠之至也，不精不誠，不能動人”。雖然常有領(lǐng)導(dǎo)干部開微博、請網(wǎng)友拍磚提意見，但不少網(wǎng)民卻不待見。其中原因之一就在于有些領(lǐng)導(dǎo)干部與網(wǎng)民交流打太極、走形式，不是用真心在和網(wǎng)民說話。因此，在網(wǎng)上也要堅持走群眾路線，從網(wǎng)民中來，學(xué)習(xí)網(wǎng)民語言、理解網(wǎng)民思維方式，更要到網(wǎng)民中去，和網(wǎng)民拉家常，說實在話。這樣才能贏得網(wǎng)民的信任與支持。最后，要提高網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對能力。有的領(lǐng)導(dǎo)干部為了怕出事，影響自身網(wǎng)絡(luò)形象，干脆就“避網(wǎng)”，與網(wǎng)絡(luò)完全不接觸，不與網(wǎng)民交流，有硬性要求就叫秘書或下屬臨時代勞。有的遇到網(wǎng)民強烈拍磚就手足無措，甚至用虛假信息應(yīng)對，導(dǎo)致更加被動。這些都對干部良好的形象的塑造產(chǎn)生不利影響。因此，領(lǐng)導(dǎo)干部要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、了解互聯(lián)網(wǎng)特點，加強網(wǎng)絡(luò)輿論的應(yīng)對能力。“實言實行實心，無不孚人之理”。領(lǐng)導(dǎo)干部在提高應(yīng)對能力的同時，更重要的是堅持真誠以對，與網(wǎng)民互動要真誠、誠實守信，認真聽取網(wǎng)絡(luò)民意，集中網(wǎng)民智慧。
  （作者單位：北京市委黨校）